DELFMpro

Социальная реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства(определение из ФЗ «О рекламе»).Согласно определениям «реклама» и «социальная реклама» сходства у них есть. Социальная реклама как видно из определения в каком-то смысле благотворительная реклама, так как она бесплатная, отражает проблемы человечества и возможные решения этих проблем. Социальная реклама удовлетворяет интересы государства, а цель коммерческой рекламы – извлечение прибыли, она удовлетворяет интересы бизнесменов.Проблема социальной рекламы в том, что её посыл может дойти только через несколько поколений. Воздействие через страх – ещё одна её проблема. Аудиторию пугают, что будет плохо, если она не прекратит этого делать (бросать мусор на улицах, курить, пить за рулём, брать взятки и т.д. Всё зависит от темы социальной рекламы). Но аудитория не боится и продолжает делать то же самое, не желает меняться. Отсюда следует, что социальная реклама, воздействующая через страх, не работает. Чтобы такая реклама была более воздействующей, нужно не только показать пути решения проблемы, но и создать позитивную социальную рекламу, например, показать, как хорошо жить в чистом городе, страну без коррупции, пьяное вождение обыграть в качестве юмора, хороший пример видеоролик «Когда ты пьян даже машина умнее тебя», так как в сюжете этого ролика пострадавших нет. Герой напился, и машина ехала сама без него, а герой просто ходил за ней оправдывался, например, «да ладно я же совсем чуть-чуть выпил» [0:42] и возмущался, например, «ну хватит я устал и замёрз» [1:27]. Воздействие видеоролика идёт через позитив. Одним словом, проблем в обществе достаточно и в чём конкретно должно быть позитивное воздействие зависит от выбранной проблемы. Плохая социальная реклама, та которая просто информирует, например, курение – это плохо. Ну знает аудитория, что курение – это плохо. А ей что делать? Далее аудитория ничего не поймёт и пройдёт мимо такой социальной рекламы.С видеороликом чуть сложнее, так как у авторов есть пять в лучшем случае пятнадцать секунд, чтобы отразить о чём будет видеоролик и заставить зрителя досмотреть этот видеоролик. Если за это время будет отражено что-то непонятное, то зритель смотреть это просто не будет.Ошибки при создании социальной рекламы: 1) неправильный или вредный посыл; 2) посыл правильный, но не понятен для большей части аудитории; 3) плохое оформление (мелкий шрифт, низкая читабельность текста и т.д.).Но слоган с частицей не, например, «не пей водку», «не кури», «не бросай мусор», «не бери взятки» тоже может быть ошибкой при создании социальной рекламы, так как аудитория не видит эту частицу и посылы будут для неё следующие: «пей водку», «кури», «бросай мусор», «бери взятки».Помимо написанного выше хорошая социальная реклама выглядит так: 1) не содержит ссылки на бренд или спонсоров и любое упоминание о них; 2) пробуждает хорошие чувства; 3) понятна многим; 4) триединый продукт (плакаты, наружная реклама видео- , аудиоролики); 5) размещается бесплатно; 6) ненавязчивая; 7) предупреждает и несёт позитивность; 8) не коммерческая и не политическая.